nba腾讯体育会员(腾讯体育nba直播)

2023-06-03 14:13:17
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春节假期,让很多人终于有空看体育赛事了,细心得观众发现,近一年的体育转播市场,有了非常多的变化,其中有三点特别突出,下面就来盘点一下。

1:CCTV5直播赛事增多,录像开始减少,春节期间,澳网、NBA、CBA都有多场的直播安排,欧洲足球中英超已经率先归来,虽然场次肯定有限,但这些信号是良好的开端。

对普通观众而言,我们之前感觉NBA在电视上都是免费看,app也是同步免费看,怎么现在就突然收费了?(其实去年就开始收费了)

三家平台同时提供NBA赛事转播,但他们在应用商店里的“自我介绍”却有所区别。从应用名称来看,腾讯体育是专注于体育赛道的平台,腾讯视频和咪咕视频的综合性会更强。但从三者的应用介绍来看,腾讯体育和咪咕视频写的是自家的体育赛事直播版权,腾讯视频则写上了独播的电视剧。而且与腾讯视频相比,咪咕视频还在应用下方的导航栏专门设置了体育专区,将赛事直播、体育资讯等内容全都集中在一起展示。

爱艺奇会员价格上涨之后的会员费

10月6日,腾讯体育先后发了两条微博,先是对莫雷的错误言论提出强烈抗议,并决定在莫雷给出合理回复前,不在报道莫雷的任何相关资讯,随后则暂停了火箭队的比赛直播与资讯报道。

运营未果 入不敷出

随着咪咕视频这位 “新兵”加入NBA赛事转播战局,腾讯和咪咕的NBA会员定价策略更加值得关注。

· 咪咕视频的网页端数据统计页面在设计时考虑了球迷的观赛需求,在下拉查看数据时,直播画面能自动切换为小窗播放,不耽误看球。

而在节目包装上,腾讯的NBA赛事转播会更加丰富。在比赛开始前,除了常规的演播室嘉宾介绍比赛之外,还有连线场外嘉宾和球迷等环节。而在比赛过程中,腾讯也准备了几个主题MV以及“我要上暂停”、本场最佳镜头等内容,在暂停期间和节间休息时播放。

5月19日,NBA本赛季的淘汰赛进程已过半,当天勇士和独行侠进行了第二场西部决赛。同一天,NBA中国独家网络转播方腾讯体育的一个业务中心和六大业务组被集体裁撤。用体育圈熟悉的话语体系就是:他们被集体淘汰无法进入下一轮。

NBA之所以能跑通商业模式,并让中国成为其全球第二大市场,主要在于NBA前总裁大卫·斯特恩踩准了电视直播、互联网普及和全球化的红利。上世纪80年代,斯特恩向中央电视台提出每年免费提供比赛录像带,以争取一个推广NBA的国家级平台,慢慢培养起了中国人对NBA的认识。

中超的版权纠葛就是一个典型例子。2015年3月《中国足球改革发展总体方案》出台后,体奥动力意识到国内版权市场也正式兴旺起来,在当年以5年80亿元拿下中超版权。第二年,乐视体育又以每年13.5亿元向体奥动力拿下两年独家转播权。由此,体育赛事IP被推向天价的时期到来。

然而,央视和地方台依然转播中超,高价的新媒体独播版权收益甚微,当年中超给乐视带来的商业回报仅仅只有5000万,不及投入的零头。2017年,资金紧张的乐视不得不放弃其第二年的独家新媒体版权。

第一个五年合同签订完后,腾讯为了进一步提高NBA比赛的转播效果,花重金建造了600多平米的演播室,分为解说区、战术分析区、主播互动区、访谈区,以及一个可移动的投篮游戏区。该演播厅2017年11月正式投入使用,半年后就斩获美国拉斯维加斯广电行业展览会“最佳体育演播室”和“最佳AR/VR设计”两项大奖。

今年5月18日腾讯发布了Q1财报,显示营收1354.71亿元,相比去年同期几乎没有增长,非国际财务财务会计报告准则下,净利润为255亿元人民币,同比下滑23%。财报电话会上腾讯表示,“公司将退出利润率较低的商业服务,同时会考虑以人员调整的方式,来控制成本”。

最后,在2019年的“莫雷事件”后,央视在今年5月重新开始直播NBA赛事。虽然相当一部分解说人才都流失到了互联网平台,播出效果会有所影响,但比起央视免费的观看渠道,高客单价的腾讯体育会员显然又让腾讯多了一份挑战。

对于今日蚂蚁集团与NBA官宣合作,一位接近腾讯人士对第一财经记者表示,腾讯与NBA的合作没有变化,目前还在正常合作中。一位接近蚂蚁集团方面人士则对记者表示,与此前腾讯合作不同,“腾讯是比赛直播权,蚂蚁是节目转播。”

北京关键之道体育咨询公司创始人兼CEO 张庆对第一财经表示:“尽管由于中国元素的缺失、莫雷事件的影响以及年轻一代消费群体兴趣的转移,NBA在中国的商业价值近年来呈下滑态势,但作为世界上水平最高的篮球赛事,NBA这个IP在中国还是保持着较高影响力和商业价值。”

从数据上看,以腾讯与NBA续约那年为例,数据显示,NBA2018-19赛季中,4亿9千万球迷通过腾讯平台观看了NBA赛事直播和视频节目,数字是2014-15赛季的近3倍;有超过2100万球迷观看了2018-19赛季NBA总决赛第六场比赛的直播,这是当时中国数字媒体平台单场NBA赛事收视人数之最。

而NBA在中国的商业价值和流量号召力向来不可小觑。2020年,腾讯体育发布的《NBA内容生态白皮书》显示,2019年腾讯体育NBA直播场次达984场,吸引独立用户达1.392亿人,其中64%为付费用户,36%为免费用户。

在如今的支付宝NBA生活号官方账号下,仍可点击观看一场时长为151分钟的直播回放,是2023NBA全明星特别节目。NBA全明星于2月17日至19日举行,第一财经记者看到页面显示仅7万人在支付宝观看了这场直播回放。能否充分利用NBA资源为支付宝生活频道带来更多视频用户,围绕NBA产出丰富的二创内容体系,改善平台内容生态,对支付宝来说,或许是此次合作更长远的意义所在。

7月29日,腾讯与NBA共同宣布,双方将再度携手五年,这意味着腾讯的“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”身份将延续至2025年,而这个身份蕴含的权益则包括NBA赛事直播、点播、短视频等。据多方消息显示,这个新合同价格不菲,或达到5年15亿美元,较5年前的合同价格翻了三倍。

腾讯除了给大家提供了免费的NBA比赛,此外还有部分比赛是收费的,这个是需要开通腾讯NBA会员才能收看的,至于价格,最基本的是一个月30元,目前腾讯NBA有会员促销活动,三个月只需要66元,开通了会员加上免费的比赛基本上可以保证大部分的比赛都可以收看。

相比之下,腾讯在体育版权投入上相对没有那么激进,但受到市场风向影响,NBA的转播版权费用也随之水涨船高,只有不断加码才能在版权市场占有一席之地。2008年,NBA与TOM签订官方网站合作时提出合约费用200万美元一年。两年后,NBA与新浪的合作就涨到了一年700万美元左右。

明显国内的定价便宜得多!

此前,NBA在2019年与腾讯签署一项为期5年的合作时,称腾讯为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”。

像2022微信公开课PRO上预告的一样,微信视频号开始尝试付费直播。1月24日,视频号“腾讯NBA”通过付费的形式直播了NBA常规赛爵士vs勇士,这也是视频号进行的第一场付费直播。按视频号团队负责人的介绍,“当视频作为基础组件出现,未来不排除视频收费的能力释放出来,不论是短视频还是直播等形态”。其实在付费直播之前,直播带货、直播打赏已经是视频号的常规功能。

根据微信提供的方案,微信豆充值分为多种档次,比如1元充7个,18元充126个……最高是1298元充9086个。按照18元充126个微信豆计算,观看这场比赛需要花费约12.9元。

花费12.9元之后,用户就可以在视频号上观看直播比赛了,比赛结束后还可以点击视频号个人主页中“付费的内容”栏目,回看该场比赛。不过“腾讯NBA”在直播间评论区提示:“腾讯体育VIP与视频号不互通,本场直播需微信豆解锁,若已开通体育VIP可登录腾讯体育观看。”截至爵士vs勇士比赛结束,该直播间有41万人看过,但微信相关人士并未透露这场直播的付费用户规模。

“简单来看,视频号属于泛视频类产品,和微信的社交属性有区别,前者需要内容创作者做供给,给创作者提供商业化是吸引创作者,让内容可持续化的手段之一,这和微信本身的广告等商业化不是一回事,也就是说微信商业化可以有自己的节奏,视频号等不起也等不了。”比达咨询分析师李锦清表示。

作者:piikee | 分类:NBA | 浏览:22 | 评论:0